原标题：细分领域竞争愈发激烈，冰箱头部品牌绞尽脑汁推陈出新

　　来源：爱上半导体

　　“当鹦鹉习惯了天天得说‘你好’的时候，又有一只鹦鹉跑出来说了‘恭喜发财’，你知道其它鹦鹉看到它的时候有多崩溃吗？”这个小故事既通透又现实，折射着当人们一边说着要躺平，背地里却在偷偷的内卷，一边高呼穿衣自由，另一边女装尺码越做越小，“白幼瘦”成为衡量的身材好差的标准。

　　令人意想不到的是，连冰箱也开始被迫“减肥瘦身”了。

　　消费端需求发生转变，冰箱行业进入嵌入式时代

　　 近十年来，随着居家场景增多，家电的种类、形态、功能日渐丰富。

　　嵌入、娱乐、集成、懒人、颜值这五大新场景下诞生的网红品类和趋势产品成为消费市场的香饽饽。

　　随着家居美学一体化趋势持续受到热捧，消费者对套系化、高颜值、定制等审美需求持续升级。

　　其中在厨房场景中，能满足用户对产品与空间布局的匹配要求的嵌入式冰箱凭借着一体的外观设计以及高级颜值愈发受到用户青睐，薄嵌概念更是成为了影响行业发展的新指向标。

嵌入式概念只是入场券，“嵌入式+”才是影响决策的核心因素

　　回归到需求本身，冰箱仅凭嵌入就能撬动用户消费？据《2022年冰箱发展报告》显示，当前消费者在做冰箱置换决策时，有三个重要参考指标：第一方面，消费者防患意识较强，家庭场景中的食材囤积需求仍然存在，加之诸多新兴的速食品等需要低温保存，家庭人均容积需求显著扩大；第二方面，品质化下，化妆品、护肤品和保养品等也被纳入冷藏存储的行列，冷藏需求的场景不断被扩大，进一步要求冰箱容积也在持续扩大。

　　符合嵌入式概念的冰箱只是入场券，“嵌入式+”才是决定消费者购买的核心因素。

　　嵌入式+强保鲜、嵌入式+大容量、嵌入式+多循环系统等，满足高审美需求且实用功能强的冰箱，才能链接用户痛点与产品爆点，成为行业代表作。

普通嵌入式冰箱枝繁叶茂，“薄嵌”冰箱依然稀缺

　　新需求、场景推动创新品类和网红产品，趋势产品成为行业发展新驱动力，企业竞争日渐加剧，纷纷想抓住细分领域实现弯道超车，近两年嵌入式冰箱更是层出不穷。

　　消费者难免陷入了“选择困难”当中，头部品牌相继推出代表之作，市场产品种类也实现从稀缺到多样性的转变。

　　普通嵌入式冰箱枝繁叶茂，但真正能做到“薄嵌”的冰箱少之又少，从市场数据来看，拥有薄嵌技术的企业成为了消费者选购的首选，是品牌竞争弯道超车的抓点。

　　头部品牌TCL凭借“薄嵌”技术，占据了该细分领域46.1%的市场占有率。

从综合到细分赛道，国民品牌杀出重围

　　在市场占有率的数据表现来看，TCL以绝对的优势位列第一。

　　作为冰洗行业的国民品牌，在市场的激烈厮杀中逐渐展现出多年沉淀下来的技术实力。

　　在2022年下半年发布的格物冰箱Q10中，便采用了与世界一流的江南大学食品学院共同研发的“分子保鲜科技”，这也是行业首次突破该技术壁垒，实现了磁场保鲜技术在家用冰箱上的应用。

　　TCL在综合赛道上，再次稳固了头部品牌的地位。

　　紧接着在2023年2月，TCL在细分赛道推出了超薄零嵌冰箱T9，发布短短25周的时间，便售出了3.08W台，成为2023上半年嵌入式冰箱中的爆品。

　　无论是综合赛道，还是细分赛道，TCL的全面收割之势越来越明显。

未来走向：冰箱市场里嵌入式产品的增长仍在持续，“嵌入式+强保鲜”或将成为新的爆发点

　　从数据来看，冰箱市场里嵌入式产品的增长仍在持续。

　　在新场景应用的拉动下，嵌入式冰箱是新的风口，但“嵌入式+”才是消费者的购买需求点。

　　前面说到，嵌入式只是入场券，保鲜才是关键因素。

　　冰箱作为使用率最高的家电产品，保鲜技术才是核心底色，其它功能只能紧随其后。

　　TCL同时拥有行业首创的分子保鲜科技和超薄零嵌技术，是否会推出以“嵌入式+强保鲜”的新品，成为行业的标杆，这波猜想只能留给时间去验证。

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